чип-тюнинг в подавляющем большинстве случаев означает оптимизацию алгоритмов управления мотором и коробкой, оптимизация может быть разнонаправленной и обязана преследовать некоторую цель.
"Заводские" прошивки никогда не раскрывают весь потенциал ДВС, а также имеют некоторые ограничения, продиктованные законами страны, куда такие моторы поставляются. Ярким примером тут может быть двигатель L92, мощность которого при поставке в США и Европой составляла 409лс, а при поставке в ЮАЭ - уже 441 лс. Такая разница заключалась в том, что американские и европейские моторы были "задушены" для соответствия экологическим нормам вышеуказанных стран, а в Эмиратах до 2009 года (а может и 10го, точно не помню) таких норм не было, что позволило GM более полно реализовать потенциал ДВС.
Помимо экологических, ограничения могут быть очень разными и преследовать разные цели: сохранить работоспособность ДВС и АКПП до конца гарантии даже в случае очень небрежной эксплуатации и нерегулярных ТО; обеспечивать заявленный производителем расход топлива, не позволять машине разгоняться с большим ускорением/до больших скоростей с целью гарантированного подтверждения заявленных норм безопастности в случае столкновения и тп
В общем, любой современный ДВС(+АКПП) с "заводской" прошивкой в ЭБУ можно "раскачать" по мощности на 10 в среднем процентов, некоторые движки даже больше.
Касательно статьи по ссылке, в ней проскакивают здравые мысли, но вообще она какая-то унылая, по сути, смысл ее сводится к следующему заявлению: "тюнинг - это дорого, опасно, а разбираются в нем лишь единицы". Мы, конечно, не в США, где тюнинг - одна из национальных идей, но даже в России такие заявления читать смешно, а цель написания таких материалов воообще не ясна, так как те кому интересно - разберутся в любом случае, а те, кому не интересно, просто пройдут мимо. Я вот, пока читал, все ждал в конце как бы невзначай ссылочку на какую-нибудь тюнинг-контору, которых бы посоветовали как реальных профи, но так как даже банального продукт-плейсмент не обнаружилось, то цель статьи осталась ее главной загадкой.